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是网易游戏的品牌主张

  2017年,中国页游市场在走下坡路。据《2017年中国游戏行业发展报告》反映的数据来看,中国网页游戏全年营业收入约为192.3亿元,同比下降15.0%,仅占网络游戏市场总份额的9.6%;相比起手游的55.8%和端游34.6%,页游市场需要一次触底反弹。

  不过,有些厂商已经在2017年看到了页游的新出路——IP。2017年虽然是页游全面溃败的一年,但也是页游通过IP产品“自我重建”的一年。2017年,国内页游市场的IP热持续升温,众多的游戏IP也被开发出来。据9K9K网页游戏开服数据统计,2017年,《三生三世十里桃花》、《传奇世界》、《魔域永恒》等IP游戏均吸引了几十家一线平台入驻;“传奇类”IP表现依旧强势,37游戏旗下产品《传奇霸业》仍有不俗表现,年度收益超9.5亿,使37游戏以23亿的流水,成为2017年收入第一的页游运营平台。

  IP正在成为重振页游的关键因素。从2018年近期的页游市场数据看,时下出现了一些最热门影视、小说等IP大作,如《寻秦记》、《军师联盟》,都在推动当前网页游戏市场的发展。今日,网易旗舰端游IP改编、37游戏独家代理产品《镇魔曲网页版》正式公测,从游戏IP改编的方向切入,探索页游市场的新思路。

  网易以大体量的IP、优秀的游戏素质,支撑起《镇魔曲网页版》的产品内核,并给予这款页游在市场上以足够的自信心。

  自研IP,一向是网易游戏旗下产品的特点。《镇魔曲》有网易游戏一贯的品牌调性,《镇魔曲》是继《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》等多个经典端游IP之后又一款网易自研端游产品;据悉,在《镇魔曲》端游时期,网易游戏曾斥巨资,用两年时间,集结the Third Floor、原力动画等国内外团队,为游戏量身打造概念CG。在网易成熟的自研能力下,《镇魔曲》端游虽然相对来说较为年轻,却成为网易游戏最为成功的新生代RPG端游产品之一。

  不过,真正成就《镇魔曲》产品IP大体量的,是网易游戏的品牌主张。在拓展自研端游IP的同时不滥用IP资源,这是网易游戏一向的策略。《镇魔曲》端游在进行手游改编时,网易团队为确保产品质量,专为《镇魔曲》手游版推出了NeoX2.0引擎,并采用基于物理的天气渲染系统,用匠心打造手游产品,这也得到了玩家和市场的认可。网易游戏出色的IP生态构建,为《镇魔曲》这一IP在更广范围的内容衍生提供基础;《镇魔曲网页版》,在IP的加持下,无论在用户基数还是付费率上相信都有所保证。

  游卡桌游立志打造中国最大的场景化社交娱乐平台。未来,将继续秉承“创造和分享快乐”的使命,倡导“健康游戏,文化生活”,整合行业资源,培养行业人才,以实际行动,推动桌游产业发展。

  秉持“匠心营造、不辱IP”的宗旨,《镇魔曲网页版》和《镇魔曲》手游一样,也是由《镇魔曲》的端游原班人马打造。因此,这款页游产品在品质上是有所保障的。同时,基于页游的便捷性,《镇魔曲网页版》有大量的素材并非照搬,都是重新设计,以适应页游更小的体量限制。

  不过,尽管《镇魔曲网页版》和《镇魔曲》手游均为《镇魔曲》端游的IP改编产品,但《镇魔曲网页版》做到了与手游产品的异质化——《镇魔曲网页版》从画面、玩法等内容上来看更加接近于端游产品,将其称之为端游的网页版移植游戏并不为过。产品突出端游的硬核玩法,如史诗级的剧情、丰富的随机副本、秘境,并延续了端游职业的多样性,对比当下页游单一枯燥的日常刷怪,《镇魔曲网页版》的玩法深度显然要更高一些;同时增加了托管系统,让游戏更好的适应页游端的操作。

  值得一提的是《镇魔曲网页版》的画面。游戏画质从来都是决定游戏市场业绩的核心要素之一,而《镇魔曲网页版》延续了端游的优良画质,相比传统页游,游戏的画面表现力相当出众:相对于传统页游容易使人产生视觉疲劳的鲜艳绚丽,《镇魔曲网页版》的画面延续端游的沉稳、写实——其美术素材是以端游的质量标准跟储备量去筹备的。因此,这使得《镇魔曲网页版》游戏内的场景重合度更少,素材细致度更高,虽然也有些华丽特效,但在呈现效果上更为细腻。

  在网易游戏值得信赖的技术支持和产品IP光环加持下,《镇魔曲网页版》已经有在2018年页游市场的一战之力;而需要强调的是,《镇魔曲网页版》由37游戏独代,而根据37游戏在页游市场的巨大优势来看,网易游戏与37游戏的联合可以理解为优势互补——前者的自研+后者的市场,双方优势积累能形成乘法效应,这不仅是为《镇魔曲网页版》竞争力的补强,从游戏IP改编页游产品来看,《镇魔曲网页版》的出现还有更加深远的意义。

  37游戏在中国页游市场的领军者地位无可撼动。根据《2017年度网页游戏数据报告》提供的数据来看,2017年页游运营平台排名前三的平台分别为37游戏、360游戏和搜狗游戏,前三平台开服总数71494组,占榜单开服总开服数44.9%,37游戏以27887组遥遥领先其他平台;开服前十平台收入监测数据上,37游戏在流水收益方面遥遥领先其他平台,本年度的流水前十平台榜单中,37游戏以逾23亿的流水收益蝉联冠军宝座,旗下精品主打游戏《传奇霸业》和《大天使之剑》吸金能力强劲。

  不仅历史业绩惊人,37游戏在2018年仍然保持强势。2018年5月,网页游戏一线运营平台开服排行前三分别为37游戏、360游戏和搜狗游戏;榜单平台共开服13394组,占一线组的开服数领先了第二名整整一个身位。

  不仅如此,37游戏在2017年已经开始重视IP改编页游的运营。2017年网页游戏开服排行、优质开服过千组的产品排名上,37游戏《传奇霸业》始终位居前三;2018年,《寻秦记》为37游戏的主打游戏,开服频率达到9服/天。37游戏在IP改编页游产品上较为纯熟的经验,加上惊人的优良市场历史业绩,使得其与网易游戏《镇魔曲网页版》的合作,将达到一加一大于二的效果,未来可期。

  中国页游需要新生力量。《镇魔曲》IP作为较为年轻的旗舰级IP,似乎是当下厂商让页游产品重拾信心的最佳选项。事实上,页游市场和手游、端游都有所不同,以开服数和流水为重的页游市场,对平台稳定的运营能力有着苛刻的要求。我们从37游戏身上看到的,不仅仅是其打造“页游爆款”的能力,更多的是其稳定到恐怖的长线运营能力,《传奇霸业》等产品的业绩也证明了37平台大师级别的驾驭能力。历史数据已经证明了37平台的优势,而《镇魔曲网页版》将在37游戏的护航下,成为引领国内页游发展方向的重要动力。